CASIO WATCHの魅力の理由は？商品企画担当者が大切にしていること

―CASIO WATCHとは、どのようなプロダクトブランドですか？
衣笠：CASIO WATCHは、G-SHOCKやBABY-Gなどのプロダクトブランドではなく、会社名である「CASIO」の名を冠して世界各地に展開しているウオッチです。商品づくりの根幹にあるのは、「エブリデイユース」「リーズナブル 」「ハイクオリティ」という3つの考え方。日常的に使いやすく、手に取りやすい価格でありながら、安心して長く使える品質を提供することを大切にしています。
「お手頃価格で品質も安心できる」という信頼を、世界中の幅広い方々から寄せていただいていることが、CASIO WATCHの大きな特徴だと思っています。CASIO WATCHには、「CASIO CLASSIC」と「CASIO Collection」の2つのカテゴリがあり、それぞれに特色を持たせています。

―CASIO CLASSICとCASIO Collectionは、それぞれどのようなコンセプトで展開していますか？
市村：CASIO Collectionは、実用性を軸に、幅広い世代に向けて展開する一方、CASIO CLASSICはよりファッション性を加え、若い世代を主なターゲットとしています。そのためCASIO CLASSICでは、レトロな雰囲気を生かしながら、現代のファッショントレンドを取り入れていることが特徴です。カラーやケース形状、液晶表示、文字やベルトのバランスなど、細部にもこだわっています。
どちらにも共通しているのは、日常で役立つ機能と確かな品質です。それぞれのユーザーに合った形でCASIO WATCHを手に取っていただけるよう、商品を展開しています。

―若年層やファッション感度の高いユーザーに向けて、意識していることはありますか？
市村：若い世代に向けた商品では、分かりやすいデザインの特徴と、誰かに勧めたくなる魅力を意識しています。
一方で、流行だけを追うのではなく、コンパクトなサイズ感やCASIO WATCH独自のフォントサイズといったアイコニックな表情による飽きのこないシンプルなデザインで、これまで培ってきた「カシオらしさ」とのバランスを大切にしています。トレンドを素早く取り入れながら、ベーシックなデザインも用意することで、世代やスタイルを問わず選びやすいラインアップを目指しています。

―CASIO WATCHの強みは、どこにあると考えていますか？
衣笠：最大の強みはやはり、手頃な価格と確かな品質を両立していることです。「良いものを手に取りやすい価格で提供する」という考え方に基づいて、ただ価格を抑えるのではなく、必要な品質をしっかりと維持することを大切にしてきました。この考え方は国や地域を問わず共通して評価される、普遍的な価値だと思います。数十年に渡ってこの方針を貫く上でパーツ価格の上昇など様々な課題がありました。しかしそれらを乗り越えてきたからこそ、その積み重ねが、「CASIOなら安心して選べる」という今日のグローバルでの信頼につながっていると感じています。
この信頼は、お客様だけでなく、商品を取り扱っていただく販売店の皆さまとの間にも築かれてきたと思っています。長い時間をかけて培ってきた安心感は、CASIO WATCHにとって大切な財産です。

―今後の展望を教えてください。
衣笠：当社のパーパスは、「驚きを身近にする力で、一人一人に今日を超える歓びを。」で、CASIO WATCHはまさにこれを体現するブランドです。高品質な時計を手頃な価格で多くの人にお届けする。ありがたいことに、SNSでは毎日のように「ついに買った」「この色が欲しかった」「10年愛用している」などCASIO WATCHについて投稿されており、「歓び」をお届けできているのではと感じます。これまで築いてきた信頼を大切にしながら、見た目や機能で新たな驚きや感動を届けられる商品を生み出していきたいと考えています。

市村：いつの時代にも愛してもらえる時計というのは素晴らしいなと感じています。時代を超えて多くの人から魅力的だと思っていただけるデザインと、長く使うことができる品質の商品を今後も作っていけたらいいなと思っています。すでに愛用いただいている方、これから手に取る方も、 CASIO WATCHに興味を持っていただき、ありがとうございます。自分らしい一本を楽しみながら選んでいただければと思います。